中国文化产业投资基金理事长孙志军在相关论坛上分享观察时指出，一个引人注目的现象正在发生：越来越多的国外游客在中国旅行期间，不仅为长城故宫等历史古迹所震撼，更被琳琅满目、充满时代感的中国文创产品深深吸引。这些融合了传统文化精髓与现代数字创意的产品，正成为世界感知当代中国活力的一扇新窗口。
孙志军表示，这一现象的背后，是中国 “数字文化创意内容应用服务” 的蓬勃发展与创新实践。它已不再局限于将纹样图案简单印制在商品上，而是通过数字技术赋能，实现了文化内涵的深度挖掘、创意表达的多元呈现与沉浸式体验的全面升级。
数字技术，让传统文化“活”起来、潮起来。 故宫博物院推出的AR导览 app，让游客通过手机屏幕就能看到宫殿昔日的盛景与文物背后的故事；敦煌研究院利用高精度数字扫描与沉浸式投影技术，将绚丽的壁画“搬”到世界各地展览，让观者如身临其境。这些基于数字技术的文创内容服务，打破了时空界限，赋予了静态文化遗产动态的生命力，使其更容易被不同文化背景的受众理解和喜爱。
创意应用，让文创产品“用”起来、火起来。 如今，中国的文创产品已渗透到日常生活的方方面面。从一款结合了《山海经》神兽形象与现代审美设计的数码配件，到一款能通过APP互动、讲述二十四节气故事的智能文具；从在短视频平台风靡、引发海外网友模仿的国风舞蹈特效，到游戏作品中精雕细琢的中国风场景与剧情……这些产品与服务，成功将文化符号转化为可体验、可消费、可分享的现代生活元素。它们不仅具有实用价值，更承载着情感连接与价值认同，让国外游客在“使用”和“互动”中，真切感受到中国文化的当代魅力与创新精神。
模式创新，让文化传播“联”起来、广起来。 孙志军强调，数字文化创意内容应用服务的成熟，还体现在产业生态的构建与传播模式的创新上。线上线下的融合体验、IP全产业链的开发运营、社交媒体平台的精准传播，共同形成了一股强大的“文化出海”合力。例如，一些中国原创动漫、网文通过数字平台走向海外，积累了庞大粉丝群，进而带动了相关衍生文创产品的跨境热销。这种以优质数字内容为核心、多渠道应用服务为支撑的模式，极大地拓展了中国文化影响的广度和深度。
孙志军认为，中国数字文创产业需继续坚持“内容为本、科技赋能、创意致胜”的原则。一方面，要深耕中华文化沃土，提炼更多具有全球共鸣价值的精神标识；另一方面，要紧跟5G、人工智能、元宇宙等前沿技术趋势，不断创造新的体验场景与消费形态。让数字文创不仅成为国外游客青睐的“旅行纪念品”，更要成为世界各地人们日常生活中乐于享用的“文化消费品”，在润物无声中展现一个创意迸发、自信开放的中国新形象。
从“卖产品”到“卖体验”、“卖文化”，中国数字文化创意内容应用服务的崛起，正悄然改变着世界对中国文化的传统认知。它证明，当古老智慧与时代科技相遇，当深厚底蕴与无限创意结合，中国文化不仅能“走出去”，更能“走进去”，赢得发自内心的欣赏与掌声。
